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網絡策化:通過觀察百度風云榜學習策化

2015-10-08  來自: 陜西印象信息技術有限公司 瀏覽次數:2499

    我每天關注百度風云榜的榜單,今天忽然發現了這榜單也有一定的內在邏輯,這是平時我們都不會注意到的事兒。本篇就討論下這榜單后面的邏輯。來了解下為什么會有更多的人關注這些話題。先上張今天的榜單圖

   第1個話題ios7是關于蘋果操作系統的。看到后面的搜索指數為853370,操作系統是我們手機上常用的工具,而且用蘋果手機的人較多。所以能夠吸引大量搜索者,這是我們能理解的。有真正實際的受眾人數。關注人群比較確定。


    結論:一個話題的關注度,是和這個話題的受眾人數有關的。關注人數越多那么越容易形成話題,最最主要的得和這些受眾的實際生活相關聯。


    第二個話題薄熙來,這個全中國的人的都知道了。可為什么搜索指數小于IOS7呢,雖然大家都知道,但是關注的人少,和他們實際生活發生聯系的人少。我使用蘋果手機,我就比較在意它的操作系統。我就會搜索一下了解這個操作系統。雖然我知道薄熙來案,但和我沒什么大的關聯啊,只是看看熱鬧而以。


    第三個話題天兔,這個話題也和我沒有多大實際關聯,但做為南方人,比如廣東人,我就會特別關注這個事情,因為天兔的到來跟我的實際生活發生了聯系。他的受眾人群是南方的沿海人士。


    然后我們每一個話題分析下去,就會得出一個結論,每個話題背后都有一群特定的受眾。比如蘋果用戶,比如,律師、比如廣東沿海,比如湯唯的粉絲,以及情趣娃娃的購買者。而且這些話題越是能跟他們的實際生活相關聯,他們越會關注,甚至更有可能會被營銷。


    所以一個熱門話題,背后必有一群特定的受眾,同樣一群特定的受眾,必然會產生一個話題,有多熱,得看這些受眾的基數,以及和他們實際生活相關的程序。


    我們更關心的是,話題與受眾之間的有效結合


    通過上面的分析,我們知道了每個熱門話題都與其背的受眾,有關系。他們是相互聯結的。這種聯結就是通過熱門話題展現出來的。然而我們觀察這些話題,就會發現它們都是一個亮點,比如,ios7是蘋果操作系統的代稱。薄熙來是政治斗爭的代稱。天兔是臺風損害的代稱。而且這些代稱都是我們大家比較熟悉的。很容易讓人們記住的。那么,我們創業的時候,是不是也會同樣的背后邏輯呢?我們的產品代稱就是這受眾人群的代表。


    結語:

    這些熱門話題,是受眾關注的東西。我們在創業時找到自己的受眾。也需要找到受眾共同關注的東西。那么這些熱門話題都是一些特定受眾,關注的東西。這里邊大有研究的必要。這些熱門話題為我們研究,自己的用戶群關注什么,給出了答案。

    發生一件事兒,就會聯結一批特定的受眾人群。這群特定受眾人群也會共同關注一件事兒。這時候我們需要做的就是,讓其發生一件事兒,然后把這些受眾聯合起來。這會形成一個熱門話題,也會形成一個產品、一個服務。轉載請注明:http://mark.zhiyiwang.com


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